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AdTime解析新营销框架时期品牌如何精

来源: 作者: 2019-05-15 02:30:00

近年来,随着互联以及移动互联的飞速发展,传统的营销方式不断被颠覆,特别是RTB(实时竞价)、DSP(需求方平台)、PDB、移动DSP等新模式、新概念的兴起和发展,迅速为广告主接受,成为其广告投放的主要方式之一。不仅如此,随着社交媒体的兴起,如今已进入一个媒介碎片化的时代,消费者自我意识已觉醒,他们对传统的推送广告天生具有免疫力,他们更愿意选择那些他们感兴趣的信息种种的改变,这迫使广告主转变过去传统媒体思惟,重新思考广告的本质和意义。

那末在新营销框架时代,广告本质是什么?品牌营销又将何去何从?

对正确的人,以正确的方式,说正确的话。对这个问题,AdTime(泰一传媒)CEO付海鹏给出了自己的答案。

在他看来,广告的本质就是对正确的人,以正确的方式,说正确的话,这三个正确是广告效果保障的核心诉求。在新的营销框架下,基于大数据技术,广告投放可以进行精细化管理,从而为以上三个诉求的准确实现带来可能,即:1是如何的找到目标用户;2是如何优化广告投放策略;三是如何提高投入产出比。

大数据热潮下,各类DSP平台如雨后春笋般涌现。面对如此众多的大数据营销平台,如何选择成为广告主的困惑。那末,在大数据营销行业深耕多年的AdTime具有哪些的核心竞争力呢?

首先我们核心的优势在于具备卓越的大数据分析平台Atlas。付海鹏表示,通过Atlas平台可以对近6亿接入用户行动数据进行细分,7000个多维度属性标签交叉分析,对用户进行描摹,还原用户真实需求并将他们的需求掌控;另外Atlas还具备海量数据、实时计算、跨络平台会聚、多用户行动分析、多行业报告分析等特点,这些特点是帮助企业快速的判断自身用户特点的有力武器。

其次AdTime打造了一个完全的互联营销生态圈。通过大数据的技术支持,依托跨多屏的业务模式,把整个广告进程联动起来,创造一个所想即所见,所见即所得的完美广告体系。

多屏幕趋势下,媒体融合是大势所趋

在传统传媒时代,哪一个媒体覆盖量,哪一个媒体效果就。但现在是用户获取信息的渠道非常多,手中的设备又不止一个,他们的注意力被多屏分散得很碎,所以现在任何媒体都不敢轻言自己覆盖量、曝光程度强、效果,由于以媒体为核心的投放策略,现在变成了以受众关注力为核心的投放策略。付海鹏表示,多屏的投放模式好似将用户的注意力进行了化零为整,在投放时寻求关联性投放,寻求多屏互动,这样能使投放效果大幅提升。

在他看来,当多屏之下的多终端化成为趋势以后,传统营销与新型数字营销之间的界限会越来越模糊,屏幕之间的间距会越来越小,未来传统广告与数字广告之间更多的是差异化融会,而非恶性竞争。无论是湖南卫视上线芒果TV,还是央视春晚的红包,都把这类融合的趋势体现的淋漓尽致。

基于以上判断,AdTime一直主张,无论是电视屏、电脑屏、屏,传统媒体或新媒体,他们之间并不是零和游戏的关系,媒体融会才是大势所趋。特别是在当下泛络、泛数据化的时代中,无论是电视屏还是户外屏,正逐渐被纳入互联的多屏投放生态圈中。在这个生态圈中,每一个媒体都有其自身独特的优势,每个媒体也都可以借助其他媒体,进行广告互动等方面的延伸。

多屏营销当下面临的挑战及解决方案

任何新事物产生之初,总是不完善的,面临着一系列的挑战,多屏营销一样如此。多屏营销面临的挑战和营销面临的问题是一样的,就是数据。付海鹏表示,如果将数据更好的精细化、全面的买通,就能让投放更具备智能化,投放就一定是趋于向智能化领域转型。这类转型,更多的还是要看对数据的分析能力,以及需要考虑不同数据间的关联性等问题。至于投放途径是多种多样的,终的结果是让我们的用户可以很好地体验这类广告情势,也就需要大量的有效数据作为基础,这样得到信息就更为,就能更加合理的得出分析结果,将这类广告形式以数据的结果体现出来。

另外多屏的出现意味着在不同的场景,不同的时间,我们的消费者接触到屏的情况是不一样的。也就是说根据相应的场景,通过什么样的屏推送什么样的信息,这是非常重要的。AdTime一直倡导的是,在合适的时间,用适合的方式,将合适的广告投放给适合的人,可以说我们的广告服务都是围绕着这个目的来进行的。付海鹏如是说。

据了解,为了实现多屏营销的理念,AdTime在2014年推出了AdMatrix国内跨多屏的程序化购买平台,也是国内一家整合了多多屏(多即互联、移动互联、广播电视,多屏即移动屏、TV屏、PC屏)资源的服务平台。AdMatrix依托大数据分析平台,对多多屏用户的络浏览路径等数据进行收集,划分多维度的属性标签,对用户行为数据与媒体表现数据进行关联分析,细分管理用户,精细勾画出价值的核心用户,准确圈定目标受众。AdMatrix将多多屏数据全面买通,可结合广告主的不同广告需求及消费者多变的终端使用习惯,实现高效的跨屏实时广告调度,实现广告送达目标用户。

就目前而言,AdTime给用户提供的有两方面内容,一方面叫做全覆盖,全覆盖就是以城市为定向区域的投放。比如用户想做定向投放,定向某个城市定向投放的时候,会提供在PC上、移动端、以及在智能电视端的投放策略是如何的,这类覆盖面是针对整个城市。还有一种情况,称之为家庭型投放,所有的屏幕其实都是连接在家庭的同一个wifi的环境下,这种广告的情势更具有交互性,通过品牌的暴光去吸引用户,通过移动互联的情势去了解AdTime的产品,了解线上体验,更多是通过这类强曝光加线上活动的方式相结合。当然,这需要根据用户的不同需求和活动的特点去推及不同的方案,以两种方案为主,一个是城市全一个是家庭文娱两种环境。付海鹏如是说。

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